8 tips voor een merknaam die werkt

Kies een naam die uw merk positioneert. Vermijd namen die niets zeggen.

Vertel een verhaal. Een naam die een verhaal vertelt, leeft in het hart en de geest van uw klanten.

Kies een korte naam. U gebruikt hem tientallen keren per dag aan de telefoon en nog veel vaker in e-mails.

Zoek een eigen naam. Hang uw wagonnetje niet aan dat van een bekende trein. Een naam die lijkt op die van een sterk merk of product, heeft geen toekomst.

Zorg voor een verrassende naam, maar wees niet té creatief. Het leidt te vaak tot moeilijke, verwarrende en onuitspreekbare namen. Dom.

Zorg voor een universele naam. Werk locaal, denk globaal en benaam universeel en toekomstgericht. Uw naam is goed als hij wereldwijd kan worden gebruikt zonder vertaal- of interpretatieproblemen.

Kies een woord dat niet in het woordenboek staat.

Zorg wel voor een degelijke taalkundige en fonetische woordstructuur: uw naam moet in het dagelijks taalgebruik vlot kunnen worden gebruikt. Bij voorkeur heeft hij melodieuze kwaliteiten.

Naam = verschil

Heel wat merknamen betekenen niets. Ze hebben dan ook geen toekomst, ondanks de vele investeringen in communicatie. Producten verschillen vandaag nog nauwelijks van elkaar. Namen wel. Een goede naam kan een groot verschil maken in omzet.